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中国体育产业调研之二:中国体育产业亟须“寻根”
时间:2010-05-12  录入员:admin   阅读数:  文章来源:本网讯  字号:  T | T

  “小球转动大球”,这句中国体育外交史上耳熟能详的话语在体育产业找到了新的内涵。无论是小小的网球,还是篮球和足球,每年都能在全世界带来数以亿计的产值,拉动无数行业的发展,带来巨大的利润。

  在全球金融危机的背景下,体育产业,一个曾经陌生的概念,以其巨大的潜力、“绿色”的特性,进入中国人的眼帘。2010年3月24日,国务院办公厅发布《关于加快发展体育产业的指导意见》(以下简称《指导意见》),国家体育总局局长刘鹏说,《指导意见》的出台,体现了国家把推动体育产业的发展放在了国民经济和社会发展的重要战略位置。

  当体育产业在欧美国家已经是参天大树,每年全球的产值超过8000亿美元时,中国的体育产业还是一棵小苗,赛事品牌建设不完善,社会认知度不够,体制完善更需要走很长一段路。

  中国体育产业亟须“寻根”

  一个小小的篮球价值多少?

  “63岁”的美国职业篮球联赛(NBA)可以告诉你一个惊人的数字:32亿美元。这是2008-2009赛季NBA联盟的收入。除了出售电视转播权和门票,NBA靠着这个小小的篮球和众多的明星进行商业表演,开发NBA相关的游戏、服装、食品……赚钱手段五花八门,财源滚滚。

  同NBA相比,中国的职业篮球联赛CBA远没有那么财大气粗。尽管在竞赛模式上十分相似,但CBA的职业化之路仅仅走了15年,品牌建设时间比较短,缺乏世界级球星,竞赛水平一般,因此在世界范围内影响力极其有限。据统计,CBA的市场开发收入2003-2004赛季为2700万人民币,到2007-2008赛季增长到1.5亿元,虽然自身进步巨大,但和大洋彼岸的老大哥还相差甚远。

  NBA是体育产业成功的典范之一,是体育这个“钱力”产业的缩影。它绝对不是世界上唯一收益丰厚的职业体育赛事,即便在美国也比不上职业棒球和橄榄球联赛。足球世界杯、网球四大满贯赛、世界一级方程式赛车……响当当的名牌赛事无一不在体育产业中扮演着聚宝盆的角色。与此对比,中国体育产业在这方面就相形见绌了。

  国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓教授认为,体育产业是向社会提供体育服务产品的行业,价值内核是按市场方式组织的体育活动,因此发展体育产业最根本、最基础、最关键的就是要做大项目产业。当前中国与发达国家在体育产业发展水平上的差距,说到底是项目产业发展水平的差距。美国之所以被公认为世界体育产业强国,是因为它的棒球、篮球、橄榄球、网球、冰球等项目都是全球最具影响力的。

  高水平、国际化的体育赛事,如同体育产业大树的根茎,整棵大树能否枝繁叶茂,要看根茎是否足够茁壮。而在体育产业刚刚起步的中国,体育产业的根茎尚未深深扎入土壤。

  北京体育大学副校长钟秉枢说,体育产业链条的核心是发展体育健身市场,开发竞赛表演市场。竞赛表演的核心是推出赛事的产品,这个产品叫高水平的运动员和高水平的联赛,国际上以赛事为中心牵动整个体育产业链条发展,但中国的体育产业没有围绕核心形成产业链,因此让制造业占据主导地位。

  美国体育的本体产业竞赛表演业和健身休闲业贡献大约60%产值。相比之下,中国的本体产业显得十分孱弱,所占份额不到30%,体育用品制造业却占了70%以上的产值。

中国体育产业的初级阶段不仅仅体现在产业结构的比重与发达国家不同,体育产业总量也有天壤之别。在美国,体育产业已经成为第六大支柱产业,年产值高达4000亿美元。根据国家体育总局发布的公告,2008年全国体育及相关产业实现增加值1554.97亿元,占当年GDP的0.52%,而这一数字在发达国家可以达到2%-3%。

  因此在《指导意见》中,将“体育产业增加值在国内生产总值中所占比重明显提高”列为到2020年的主要目标,将“努力开发体育竞赛和体育表演市场……努力打造有影响、有特色的赛事品牌”作为主要任务之一。

  鲍明晓说,虽然中国的体育产业还处于初级阶段,与欧美发达国家差距大,但差距大同时意味着发展空间大。“中国体育产业占世界份额很少,与欧美距离过大,这是不正常的,不过这也意

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